L'une des tendances phares d'Hollywood est l'essor des marques lifestyle créées par des célébrités. C'est Gwyneth Paltrow qui a ouvert la voie en 2008 avec le lancement de Goop (www.goop.com), initialement un blog personnel partageant ses conseils sur la nutrition, les voyages et le style. Goop est aujourd'hui une entreprise florissante, avec des partenariats et des collections mode. Grâce aux réseaux sociaux, les stars offrent un aperçu intime de leur quotidien et des liens directs pour adopter leur mode de vie. Envie de savoir ce que mange Gwyneth pour rester en forme ou où dénicher la chemise de Blake Lively ? Leurs sites personnels ont la réponse.
De la mode aux meilleurs hôtels et tendances beauté autrefois réservées aux élites, tout est désormais accessible. La dernière en date ? Reese Witherspoon, actrice oscarisée et productrice, avec sa marque sudiste Draper James.
Contrairement à Goop, plus guide de vie, Draper James se concentre sur des vêtements, accessoires et décoration intérieure. Lancée au printemps 2015, elle rend hommage aux racines sudistes de Reese, nommée d'après ses grands-parents Dorothea Draper et William James Witherspoon. Reese explique : "Je veux capturer et célébrer ce que j'aime chez mes grands-parents et le Sud, en apportant un style sudiste contemporain et intemporel à votre garde-robe et votre maison, où que vous viviez." Sur le site, Reese est omniprésente : elle modèle les tenues et partage anecdotes personnelles dans la section "Love, Reese", révélant son esthétique authentique de fille du Sud.
Fidèles au chic sudiste, les collections Draper James mêlent preppy raffiné, couleurs vives et imprimés audacieux : robes, tops, jeans et outerwear, de 100 à 300 dollars. La gamme inclut aussi décoration et cadeaux comme draps et papeterie. Une boutique de personnalisation propose monogrammes sur serviettes, oreillers et sacs. Actuellement en ligne uniquement, une flagship store ouvrira à Nashville à l'automne 2015, inspirée de la maison de Reese.
Si l'avenir de ces marques reste à écrire, Draper James se distingue par son focus sudiste unique. Dans un monde où "Qui portez-vous ?" domine tapis rouge et mode, Reese Witherspoon et Gwyneth Paltrow sont en pointe. Pour en savoir plus ou shopper, rendez-vous sur www.draperjames.com.
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