Il y a dix ans, si quelqu'un avait utilisé le mot influenceur dans une conversation informelle, cela n'aurait pas eu de sens. Les médias sociaux ne faisaient pas partie de notre tissu culturel tel qu'il est aujourd'hui, et les gens ne gagnaient certainement pas leur vie en postant sur les applications de médias sociaux. Cela dit, l'idée d'un influenceur n'est certainement pas nouvelle. Depuis la Rome antique, les gladiateurs approuvaient souvent les produits comme le font les meilleurs athlètes d'aujourd'hui. De même, la première collaboration d'influenceurs modernes remonte aux années 1760, lorsque le fabricant de porcelaine fine Wedgwood a conspiré avec la famille royale d'Angleterre pour promouvoir ses services à thé.
Aujourd'hui, le marché des influenceurs est évalué à 13,8 milliards de dollars. De plus, il y a environ 500 000 comptes d'influenceurs actifs sur Instagram uniquement en 2021. La pandémie de COVID-19 a certainement eu un effet sur la croissance de l'industrie, mais il semble aussi, culturellement, que nous préférons désormais être commercialisés par des personnes plutôt que par que les sociétés. Quelle que soit la raison de la croissance, on peut dire sans risque de se tromper que l'influence est un domaine qui est là pour rester.
Net Influencer a compilé une liste de 10 influenceurs populaires. À l'aide d'interviews et d'articles de journaux, nous examinons de plus près comment ces personnes ont fait leurs débuts et les différentes méthodes qu'elles ont utilisées pour développer leur audience et augmenter leur impact. Du créateur le plus célèbre de TikTok à un instagrammeur de voyage prometteur, ces gens ont tous des histoires assez intéressantes.
1 / 10 Charli D'Amelio est la créatrice de contenu la plus suivie sur TikTok, avec plus de 128 millions d'abonnés, en novembre 2021. Alessandro Bogliari, PDG de The Influencer Marketing Factory, a expliqué son succès à Distractify, affirmant que D'Amelio a pu grandir avec autant de succès parce qu'elle a posté régulièrement, participé à des défis de danse et utilisé des hashtags de manière presque experte. Populaire auprès du public de la génération Z, D'Amelio a prouvé que TikTok n'est pas seulement destiné à la jeune génération, faisant de sa renommée en ligne un véritable statut de célébrité. Au cours de la dernière année, elle a signé un accord avec Hulu pour une émission de téléréalité en plus d'un accord pour un podcast "2 Chix". Elle s'est également aventurée au-delà des offres de parrainage uniques typiques proposées à de nombreux influenceurs, ayant collaboré avec des méga-marques comme Dunkin' et Invisalign, devenant elle-même une marque de plusieurs millions de dollars.
2 / 10 Felix Kjellberg est la preuve vivante que l'on peut transformer une obsession pour les jeux vidéo et la culture Internet en une carrière à part entière. Le natif suédois a fait ses débuts sur YouTube en 2006 sous le nom de "Pewdie" (ajoutant le "Pie" en 2010, lorsqu'il a commencé à se concentrer plus sérieusement sur la création de contenu). Il a été l'un des premiers YouTubers à publier des soluces de jeux vidéo, et c'est sa production constante - une stratégie que pratiquement personne d'autre n'avait pratiquée à l'époque - qui l'a propulsé vers la célébrité. "Ce qui a fait le succès de YouTube, c'est que vous pouvez vous identifier beaucoup plus aux personnes que vous regardez qu'aux personnes que vous voyez à la télévision", a-t-il déclaré à Icon Magazine. Avec plus de 110 millions d'abonnés, la popularité de PewDiePie ne semble pas aller nulle part, mais il s'est diversifié dans d'autres entreprises (comme créer une série de jeux vidéo et écrire un livre) au cas où.
3 / 10 En 2010, peu de temps après avoir perdu son emploi dans la finance, Huda Kattan est retournée à l'école pour obtenir un certificat en maquillage artistique. Elle a simultanément lancé un blog, appelé Huda Beauty, pour partager les astuces et les techniques qu'elle a apprises en tant qu'initiée de l'industrie. Aujourd'hui, Kattan a transformé ce blog (ainsi qu'un prêt de 6 000 $ de sa sœur) en un empire avec près de 50 millions d'abonnés sur ses plateformes de médias sociaux, ainsi qu'une entreprise de cosmétiques évaluée à 1 milliard de dollars. Souhaitant que son héritage soit une source d'inspiration, elle a lancé HB Angels, un fonds d'investissement destiné à aider les nouveaux entrepreneurs à lancer leur propre marque.
4 / 10 Addison Rae, une autre star de TikTok, était un peu plus stratégique pour développer son audience que son collègue créateur de contenu, Charli D'Amelio. Elle a rejoint la plateforme en 2019 mais n'est pas devenue un succès instantané comme D'Amelio, qui a notoirement gagné 5 millions de followers en moins d'une semaine. Rae n'en a récolté qu'un comme sur sa première vidéo. Mais elle est devenue plus intelligente – sautant sur toutes les tendances de synchronisation labiale ou de danse sur la plate-forme, publiant régulièrement et rejoignant une collaboration de créateurs appelée Hype House. Les efforts de Rae ont porté leurs fruits - elle est maintenant l'influenceuse la mieux payée sur TikTok, selon un rapport d'août 2020 de Forbes. Elle a transformé ce succès en une marque de beauté propre, un podcast et même un accord de contenu avec Netflix, après avoir joué dans le redémarrage du géant du streaming de "She's All That". En novembre 2021, elle comptait 85 millions d'abonnés TikTok et 40 millions d'abonnés Instagram.
5 / 10 Les influenceurs les plus performants savent comment pivoter et comment reconditionner leur contenu gagnant pour différentes plateformes. Exemple, Zach King. En 2009, King a commencé à publier ses vidéos hautement éditées, comiques, magiques et d'aventure sur YouTube, ce qui l'a aidé à remporter le concours NextUp Creators en 2011. Cherchant à se développer encore plus, King a commencé à publier des vidéos plus courtes de six secondes sur Vine, puis de la musique. .ly (succédé par TikTok). Aujourd'hui, il compte près de 63 millions d'abonnés sur TikTok seul (ce qui en fait le cinquième créateur le plus suivi) et est le cerveau derrière la vidéo la plus regardée de la plateforme. En 2016, King a conclu un contrat de trois livres avec HarperCollins, pour lequel Amblin Entertainment (le studio de Steven Spielberg) a opté pour les droits du film.
6 / 10 Adolescente, Kayla Itsines a travaillé comme entraîneur personnel en Australie. Sa cousine lui a suggéré d'utiliser Instagram pour partager les photos avant-après de ses clients et leurs réussites. Ces transformations incroyables lui ont valu des milliers d'adeptes, principalement des jeunes femmes voulant de vrais résultats. Itsines a donc créé un livre électronique intitulé "Bikini Body Guide", qui est finalement devenu la base de son application d'entraînement, Sweat. Bien qu'elle prétende n'avoir jamais eu de stratégie de médias sociaux, ne publiant que ce qui lui semble authentique, elle a réussi à amasser 13,6 millions de followers sur Instagram. En 2021, elle a vendu son application (qui a été téléchargée plus de 30 millions de fois) pour 400 millions de dollars.
7 / 10 De la même manière que Kayla Itsines, la suite d'Emma Chamberlain est principalement née de sa nature relatable et de son authenticité. L'adolescente, qui est populaire auprès de la génération Z et de la génération Y, a commencé à publier sur YouTube en 2016. Contrairement à d'autres influenceurs, ses vidéos ne se concentrent pas sur une chose en particulier, comme la nourriture ou la beauté, elles englobent tous les domaines de sa vie. , de la préparation de cupcakes aux devoirs. Son style de montage unique (lo-fi et exagéré) et sa méthode pour s'adresser à la caméra ont conduit The Atlantic à la déclarer "la YouTubeuse la plus importante aujourd'hui". Avec plus de 11 millions d'abonnés sur YouTube et 14,5 millions d'abonnés sur Instagram, Chamberlain a transformé son succès en un accord avec Louis Vuitton et sa propre entreprise de café, entre autres entreprises lucratives.
8 / 10 La comédienne d'origine vénézuélienne Lele Pons est devenue la première personne à frapper 1 milliard de boucles sur la plate-forme aujourd'hui disparue Vine en 2014. Ses sketches, qui traitaient souvent de sujets comme les béguins, le lycée et la maladresse générale d'être humain, sont les mieux classés comme une comédie burlesque. Après la fermeture de Vine en 2016, elle s'est tournée vers YouTube et Instagram, continuant à publier le même type de contenu qu'elle développait depuis des années. C’est cette volonté d’adhérer aux « règles » des plateformes (ou plutôt de se plier aux exigences de leurs algorithmes) et de répondre aux attentes de ses followers, qui l’a récompensée avec 17,7 millions d’abonnés sur YouTube et 46,3 millions de followers sur Instagram. L'influenceuse, qui a un partenariat avec CoverGirl et a écrit un roman pour jeunes adultes, n'est pas seulement passionnée par la comédie :elle parle souvent de la politique dans son Amérique du Sud natale et sensibilise à ses luttes en cours.
9 / 10 En 2012, Jack Morris dépérissait dans un travail de nettoyeur de tapis. Sur un coup de tête, il a quitté son emploi et s'est mis à parcourir le monde, racontant ses aventures sur Instagram en cours de route. Quelques mois plus tard, il a commencé à gagner de l'argent grâce au parrainage de marques sur ses comptes plus petits et plus spécialisés (à l'époque, il en dirigeait plusieurs en se concentrant sur tout, des animaux aux voitures), ce qui lui a permis de continuer à voyager. Aujourd'hui, son compte principal, Do You Travel, compte environ 2,5 millions d'abonnés. De plus, Forbes a nommé Morris sur sa liste Creator 25 en 2020.
10 / 10 Au début de la pandémie, Khabane Lame a perdu son emploi dans une usine du nord de l'Italie. Alors qu'il cherchait un autre travail, l'immigrant sénégalais a téléchargé TikTok sur un coup de tête, publiant des clips comiques et dansants pour s'occuper. Mais ce sont ses réponses muettes à des vidéos exagérées de "life hack" qui ont vraiment touché la corde sensible des téléspectateurs et l'ont aidé à amasser un public massif. Il semble que les fans aient résonné avec la qualité ordinaire de ces vidéos, appréciant le fait qu'elles n'étaient pas trop produites ou incroyablement détaillées. Sa croissance a été entièrement organique (bien que sa volonté de vidéos populaires en duo ait certainement aidé) et a conduit à 120 millions d'abonnés sur TikTok et 56,6 millions d'abonnés Instagram. Maintenant la deuxième personne la plus suivie sur TikTok (derrière Charli D'Amelio), il semble prudent de supposer que Lame ne cherche plus de travail en usine.
