Le 30 avril 1939, le président Franklin Roosevelt s'adresse à la nation. Rien d'exceptionnel, sauf pour les rares chanceux qui assistent à l'événement en direct lors de la première émission télévisée mondiale à l'Exposition universelle de New York, à Flushing Meadows Park. Moins de trois ans plus tard, en 1941, juste avant que RCA ne produise le premier téléviseur en série en 1945, une poignée d'Américains propriétaires d'un poste découvrent la toute première pause publicitaire.
Bientôt, des millions de foyers américains invitent des vendeurs dans leur salon via leur téléviseur. Entre 1949 et 1951, les dépenses publicitaires TV passent de 12,3 millions à 128 millions de dollars, puis atteignent 1 milliard en 1955. En 1957, 450 stations diffusent sur 37 millions de téléviseurs. À l'aube des années 1960, neuf foyers américains sur dix possèdent ces boîtes encombrantes, lumineuses et intégrées dans des meubles.
Aujourd'hui, la publicité TV représente une industrie de 70 milliards de dollars. Certaines stars gagnent plus via des partenariats que par leur métier principal. Au fil des décennies, ces spots ont reflété et influencé la culture pop, lancé des modes, aidé à élire des politiques, promu des idées gouvernementales et enrichi entreprises, agences et célébrités. Découvrez les plus emblématiques, de la première avant la Seconde Guerre mondiale.
Vous aimerez aussi : les séries TV qui fêteront leurs 19 ans en 2019
1 / 79Le 1er juillet 1941, un match Phillies-Dodgers est interrompu par un événement historique : la première pub TV mondiale par Bulova Watch Co., diffusée pour 9 dollars (5 de frais de station, 4 d'antenne). Révolution pour le sport, la TV, le commerce, la pub et les États-Unis.
2 / 79En 1942, en pleine guerre, les actualités montrent des bombardiers comme le B-17. Oldsmobile lance le 60 B-44, comparé à ces machines pour sa puissance, sa robustesse et son poids.
3 / 79En 1943, la guerre domine les esprits. Bette Davis exhorte à offrir des obligations de guerre à Noël plutôt que des jouets, pour "célébrer les futurs Noëls en paix".
4 / 79En 1944, la frugalité prime. Buick se positionne en luxe post-guerre, rappelant son rôle : plus de 55 000 moteurs d'avion Pratt & Whitney depuis septembre 1944.
5 / 79En 1945, Clark Gable soutient la Marche des dîmes contre la polio, via l'histoire touchante de Bobby, prouvant le pouvoir des stars pour les causes philanthropiques.
6 / 79En 1946, Tide promet "le nettoyage le plus propre sous le soleil", avec des femmes étendant du linge frais au grand air.
7 / 79En 1947, Ajax élimine l'"huile de coude" avec des lutins animés : "Fini la taxe du coude avec Ajax !"
8 / 79En 1948, Jax Beer, pionnier du pack de six, diffuse la première pub ciblant l'Amérique noire : Afro-Américains élégants en soirée.
9 / 79En 1949, Camel mise sur la confiance en les médecins : "Plus de docteurs fument Camel que toute autre marque."
10 / 79En 1950, Ivory vend son savon flottant via une histoire surréaliste de conflit intérieur résolu dans le bain.
11 / 79En 1951, Motorola vend ses TV dans des meubles luxueux, avec paiement en 65 semaines.
12 / 79En 1952, Mr. Potato Head est le premier jouet pub TV : kit à coller sur une vraie pomme de terre.
13 / 79En 1953, Sunbeam Bread booste l'énergie des enfants : "Chaque tranche = grosse dose d'énergie !"
14 / 79En 1954, Dorothy Gray nettoie même la "saleté radioactive" avec compteur Geiger.
15 / 79En 1955, Marlboro présente un mécano passionné qui oublie de manger... mais pas de fumer.
16 / 79En 1956, Pepsodent : "Où est passé le jaune ?" avec poursuite animée pour un sourire éclatant.
17 / 79En 1957, Cheerios Kid sauve une pionnière en détresse, surfant sur la mode western.
18 / 79En 1958, stars Dodgers (Reese, Campanella, Zimmer) vantent Gillette pour le "respect de soi".
19 / 79En 1959, Mattel lance Barbie à 3 $ (environ 26 $ aujourd'hui), avec multiples tenues.
20 / 79En 1960, Hitchcock tease Psycho depuis le motel Bates.
21 / 79En 1961, Coca aide à mincir : "Pas de souci de tour de taille avec Coke !"
22 / 79En 1962, Chatty Cathy de Mattel parle en tirant la ficelle.
23 / 79En 1963, Folgers rend les maris heureux avec son goût "aussi bon que frais".
24 / 79Le 7 septembre 1964, la pub Daisy Girl anti-Goldwater propulse Johnson à la présidence.
25 / 79En 1965, Pillsbury Doughboy rit et danse en stop-motion.
26 / 79En 1966, Newport apporte la plage en ville via un billboard magique.
27 / 79En 1967, Colonel Sanders torturé pour vanter KFC.
28 / 79En 1968, Tootsie Pop : environ 997 coups pour le centre !
29 / 79En 1969, Bactine nettoie sans dessécher ni graisser... sauf les taches de rousseur.
30 / 79En 1970, Bell System : appels transcontinentaux à 70 cents le week-end.
31 / 79En 1971, Iron Eyes Cody pleure face à la pollution, pionnier écolo.
32 / 79En 1972, Mikey, le plus difficile, adore Life Cereal.
33 / 79En 1973, Heinz : "C'est lent... c'est bon !" pour le ketchup.
34 / 79En 1974, jingle Oscar Mayer : "Mon bologne a un premier nom..."
35 / 79En 1975, McDonald's : litanie des ingrédients du Big Mac.
36 / 79En 1976, Band-Aid colle et reste, jingle de Barry Manilow.
37 / 79En 1977, V-8 : claque sur la tête pour avoir choisi mal !
38 / 79En 1978, Kool-Aid Man défonce un mur pour sauver des enfants.
39 / 79En 1979, "Mean" Joe Greene adouci par un Coca d'un enfant.
40 / 79En 1980, Coleco Head-to-Head Baseball : jeu portable excitant.
41 / 79En 1981, astronaute MTV plante le drapeau sur la Lune.
42 / 79En 1982, première pub Nike : course humaine, passion partagée.
43 / 79En 1983, Reese's : E.T. cousin Willy surprend les épiciers.
44 / 79En 1984, Pepsi avec Michael Jackson (malgré l'accident pyrotechnique).
45 / 79En 1985, Michael J. Fox affronte tout pour un Diet Pepsi.
46 / 79En 1986, raisins dansants chantent "I Heard It Through the Grapevine".
47 / 79En 1987, œuf frit : "C'est de la drogue. C'est votre cerveau."
48 / 79En 1988, Bush attaque Dukakis via Willie Horton en libération conditionnelle.
49 / 79En 1989, Energizer Bunny : seul debout, lunettes de soleil.
50 / 79En 1990, Nintendo Game Boy : Tetris, Mario, F1 Race.
51 / 79En 1991, Gatorade : "Si je pouvais être comme Mike" (Jordan).
52 / 79En 1992, Jordan rate un dunk : "Je ferais mieux de manger mes Wheaties."
53 / 79En 1993, "Got Milk ?" : bouche pleine rate 10 000 $.
54 / 79En 1994, Ikea : première pub nationale avec couple gay.
55 / 79En 1995, grenouilles Bud-weis-er : virage divertissement.
56 / 79En 1996, Crown Royal brise 48 ans d'interdiction pub TV alcools.
57 / 79En 1997, Chihuahua Taco Bell : mascotte virale, procès inclus.
58 / 79En 1998, FedEx : pub "ratée" par concurrent, génie low-cost Super Bowl.
59 / 79En 1999, Budweiser "Wassup ?" : première campagne virale majeure.
60 / 79En 2000, Geico Gecko : né de la grève des acteurs.
61 / 79En 2001, post-11/9, stars + Giuliani relancent le tourisme NYC.
62 / 79En 2002, Verizon : "Vous m'entendez ?" définit la marque.
63 / 79En 2003, Reebok : linebacker impose discipline au bureau.
64 / 79En 2004, Geico Caveman : offensé par "un cavernicole pourrait le faire".
65 / 79En 2005, Sony Bravia : 250 000 balles colorées à San Francisco.
66 / 79En 2006, Dos Equis : l'homme le plus intéressant du monde.
67 / 79En 2007, Apple iPhone : histoire du téléphone jusqu'à la révolution mobile.
68 / 79En 2008, Progressive Flo : icône assurance durable.
69 / 79En 2009, Bridgestone : Mr. Potato Head ravi que la bouche de Mme vole !
70 / 79En 2010, Snickers : faim change la personnalité (Betty White !).
71 / 79En 2011, VW : enfant Darth Vader démarre la Passat. Pub Super Bowl la plus vue.
72 / 79En 2012, Nike : joggeuse en surpoids trouve sa grandeur.
73 / 79En 2013, Volvo : Van Damme en split entre camions rétrogrades.
74 / 79En 2014, Under Armour : Misty Copeland triomphe du rejet.
75 / 79En 2015, Always : "Comme une fille" devient force.
76 / 79En 2016, commissaire Gerald : épouse supplie de le réélire pour sa santé mentale !
77 / 79En 2017, P&G Emmy pour anti-racisme : "Le Talk" des parents noirs.
78 / 79En 2018, Snapchat : caméra pour connexions humaines authentiques.
79 / 79En 2019, Washington Post Super Bowl : hommage aux journalistes courageux.
