Le 30 avril 1939, le président Franklin Roosevelt s'est adressé à la nation. Ce n'était pas nouveau, à moins que vous ne fassiez partie des quelques milliers de personnes chanceuses qui, au lieu d'écouter la radio, ont regardé l'événement en direct lors de la première émission télévisée au monde, qui a eu lieu à l'Exposition universelle de New York à Flushing Meadows Park. Un peu plus de deux ans plus tard, en 1941, quatre ans avant que RCA ne fabrique le premier téléviseur produit en série, la poignée d'Américains qui en possédaient un ont eu droit à leur première pause publicitaire.
Bientôt, des millions de foyers américains accueilleraient des vendeurs dans leur salon via leur téléviseur. En seulement deux ans entre 1949 et 1951, les dépenses publicitaires télévisées ont plus que décuplé, passant de 12,3 millions de dollars à 128 millions de dollars, puis ont à nouveau été multipliées par près de dix pour atteindre 1 milliard de dollars en 1955. En 1957, 450 stations étaient diffusées sur 37 millions de téléviseurs d'un océan à l'autre. et à l'aube des années 1960, neuf foyers américains sur 10 étaient équipés de l'une des boîtes encombrantes, lumineuses et recouvertes de meubles.
Aujourd'hui, le secteur de la publicité télévisée représente une industrie de 70 milliards de dollars, et certaines des plus grandes stars du monde gagnent plus grâce à leurs accords de parrainage qu'avec leur travail quotidien. Au fil des ans, les publicités ont reflété la culture pop et l'ont dirigée, lancé des modes, aidé à élire des candidats politiques, vendu des politiques gouvernementales et fait fortune pour des entreprises, des agences de publicité et des célébrités. Voici quelques-unes des publicités les plus célèbres, à commencer par la toute première publicité diffusée avant l'entrée des États-Unis dans la Seconde Guerre mondiale.
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1 / 79 Le 1er juillet 1941, une émission télévisée des Phillies de Philadelphie contre les Dodgers de Brooklyn a été interrompue pour un événement qui allait changer le cours de l'histoire - histoire du sport, histoire de la télévision, histoire de la vente au détail, histoire de la publicité et histoire des États-Unis. Ce jour-là, Bulova Watch Co. a diffusé la première publicité télévisée au monde, qui a coûté 9 $ à la société, dont 5 $ en frais de station et 4 $ en frais d'aérien.
2 / 79 En 1942, le pays était en guerre et les actualités éblouissaient les spectateurs du théâtre avec de nouvelles images impressionnantes de machines de guerre volantes comme le B-17 Flying Fortress. Conformément à l'ambiance nationale, Oldsmobile a dévoilé ce qu'il a surnommé le 60 B-44, une voiture qu'Olds a comparée aux bombardiers américains avec une publicité qui vendait la machine sur son poids, sa durabilité et sa puissance.
3 / 79 En 1943, la guerre dominait la conscience américaine et Bette Davis était l'une des nombreuses stars qui prêtaient sa célébrité à la cause. Dans un message d'intérêt public intitulé "Present With a Future", l'actrice a exhorté les Américains à acheter des obligations de guerre pour Noël au lieu des cadeaux traditionnels. Lorsque ses enfants ont affirmé qu'ils voulaient des jouets et un vélo, Davis les a exhortés à considérer que son idée de cadeau était bien meilleure car cela leur permettrait de "célébrer les futurs Noëls en paix".
4 / 79 En 1944, la plupart des Américains n'achetaient pas grand-chose de ce qui n'était pas nécessaire parce que de vastes ressources étaient détournées vers l'effort de guerre et que la frugalité n'avait pas encore cédé la place aux années de boom d'après-guerre. Buick était l'une des entreprises qui l'ont joué intelligemment en se positionnant comme un luxe que les gens pourraient s'offrir une fois la guerre gagnée et en rappelant aux citoyens le rôle qu'elle jouait dans la lutte. Cette année-là, le constructeur automobile a diffusé une publicité expliquant que "Buick propulse le Liberator" et que "depuis le 1er septembre 1944, Buick a construit plus de 55 000 moteurs d'avion Pratt &Whitney".
5 / 79 En 1945, Clarke Gable a joué dans un message d'intérêt public pour la Marche des dix sous. En sollicitant des dons, la star de cinéma a personnalisé la cause en mettant en vedette l'un des bienfaiteurs potentiels de l'organisme de bienfaisance, une "victime de paralysie infantile" nommée Bobby. L'apparition de Gable a prouvé que le pouvoir de la célébrité était aussi utile pour collecter des fonds pour des causes philanthropiques que pour vendre des grille-pain, du café et des voitures.
6 / 79 En 1946, Tide a présenté son détergent comme offrant "le nettoyage le plus propre sous le soleil". Un jeu de mots astucieux, l'annonce mettait en scène des femmes étendant du linge sur des cordes à linge extérieures par une belle journée ensoleillée, ce qui associait le détergent de l'entreprise à la fraîcheur immaculée des grands espaces.
7 / 79 Le dur travail de récurage est depuis longtemps connu de manière informelle sous le nom d'"huile de coude", ce qui, en 1947, a promis que Colgate ne serait plus nécessaire grâce à son nouveau nettoyant miracle, Ajax. Les lutins de nettoyage miniatures qui sont apparus dans la publicité télévisée animée de cette année-là ont promis "vous cesserez de payer la taxe sur le coude lorsque vous commencerez à nettoyer avec Ajax".
8 / 79 Jax Beer, inventeur du pack de six, était parmi les dernières brasseries construites avant la Prohibition. La contribution la plus importante de l'entreprise, cependant, est venue en 1948 lorsqu'elle a sorti "Whistle Up a Party", la première publicité destinée à l'Amérique noire. Le casting était entièrement composé d'Afro-Américains raffinés et élégamment habillés socialisant poliment dans une belle maison, ce qui était pratiquement sans précédent à la télévision à l'époque.
9 / 79 Les gens font confiance aux médecins, alors pourquoi les masses de l'Amérique de 1949, folle de tabac, ne voudraient-elles pas imiter les habitudes tabagiques du sympathique médecin du quartier ? Camel a parié qu'ils le feraient et a lancé une campagne qui en dit long sur l'époque :plus de médecins fument des chameaux que toute autre marque.
10 / 79 Dans une publicité positivement bizarre de 1950, Ivory vend son savon non pas sur son pouvoir de nettoyer ou d'adoucir la peau, mais parce qu'il est difficile à perdre puisqu'il flotte dans la baignoire - et ce n'est pas la partie bizarre. La célèbre publicité étrange commence avec une femme qui envisage d'utiliser le savon en avouant sa maladie mentale dans un salon victorien. Il s'avère que son côté plaisir et son côté pratique profitent d'un bain avec Ivory.
11 / 79 En 1951, Motorola faisait la publicité de ses téléviseurs à la télévision. Cependant, les téléviseurs proposés par la société ont joué le deuxième rôle parmi les nombreuses options et styles d'armoires, de supports et d'autres meubles massifs dans lesquels les téléviseurs réels étaient emballés. Alors que l'Amérique entrait dans l'ère du crédit à la consommation de masse, un autre argument de vente principal était le plan de financement de 65 semaines proposé par Motorola.
12 / 79 En 1952, M. Potato Head s'est mérité la distinction de devenir le premier jouet jamais annoncé à la télévision. Contrairement à la version tout plastique qui apparaîtra dans les années 1960, cette version n'est qu'un kit. Un enfant assez chanceux pour en marquer un devait coller les traits du visage dans une vraie pomme de terre.
13 / 79 Dans une publicité qui incarne l'innocence pure et simple du début des années 1950, Sunbeam a présenté son pain comme un remède à la léthargie juvénile. L'annonce dépeint une équipe d'enfants d'Amérique centrale costumés en cow-boy lors d'une foire, mais l'un d'eux, avec le nom générique de "Junior", n'a pas assez de peps pour s'en sortir, jusqu'à ce qu'il mette la main sur du pain blanc . Après tout, "chaque tranche de pain Sunbeam contient une grosse dose d'énergie."
14 / 79 L'une des publicités les plus bizarres et les moins judicieuses jamais réalisées a été diffusée en 1954, lorsque les craintes d'une destruction nucléaire mutuelle entre les États-Unis et la Russie étaient à leur comble. L'annonce mettait en vedette un scientifique frottant de la saleté sur le visage d'un mannequin pour montrer à quelle vitesse la crème froide Dorothy Gray pouvait nettoyer même les dégâts les plus salissants. Signe des temps, l'entreprise a augmenté les enchères en contaminant la saleté avec des radiations, un fait que les annonceurs ont souligné en incluant un scientifique avec un compteur Geiger.
15 / 79 Le Marlboro Man incarnait l'image brute, robuste et machiste dépeinte pendant des décennies par la marque de cigarettes, même si, ironiquement, fumer a tué au moins quatre Marlboro Men. Avant le cow-boy fumeur, cependant, il y avait le gars ordinaire dans son garage. En 1955, Marlboro a présenté son produit à un homme indéniablement masculin, mais moyen, qui est devenu tellement fasciné par le travail sur sa vieille voiture qu'il "oublie même de manger", mais n'oublie jamais de fumer.
16 / 79 "Vous vous demanderez où est passé le jaune lorsque vous vous brosserez les dents avec Pepsodent." C'est la promesse que le fabricant de dentifrice a faite avec un jingle rimé - qui par endroits ressemble plus à une chanson de rap primitif - dans une publicité animée qui vantait les vertus d'un grand sourire. Deux jeunes hommes animés passent toute la publicité à courir après une jeune femme animée parce qu'ils ne peuvent pas résister à ses dents blanches.
17 / 79 En 1957, les westerns étaient à la mode et une entreprise céréalière a capitalisé sur la tendance avec une bande dessinée publicitaire qui dépeint une jeune fille pionnière en détresse. Son seul espoir ? Un sauvetage rapide du Cheerios Kid au lasso.
18 / 79 En 1958, les grands Dodgers Pee Wee Reese, Roy Campanella et Don Zimmer ont uni leurs forces pour une publicité Gillette mettant en vedette un rare trio de célébrités de premier plan. Dans ce cas, les cogneurs ont rappelé aux jeunes hommes le "respect de soi" qui accompagne un rasage de près.
19 / 79 En 1959, les poupées pour filles ont grandi lorsque Mattel a présenté Barbie, l'un des jouets les plus emblématiques de l'histoire. La publicité originale de 1959 présentait l'élégante nouvelle poupée dans toutes ses différentes étapes vestimentaires et annonçait un prix demandé de 3 $, soit environ 26 $ en dollars d'aujourd'hui.
20 / 79 Alfred Hitchcock est connu comme le "maître de l'horreur" pour avoir terrifié le public avec des films comme "The Birds" et, plus célèbre, "Psycho". Mais le célèbre réalisateur (et créateur d'apparitions en série) était également un maître du marketing. En 1960, il a visité le motel fictif Bates pour une bande-annonce qui n'était qu'une partie d'un plan marketing grandiose conçu pour faire peur au public de ne pas voir "Psycho".
21 / 79 Si vous demandez à 10 nutritionnistes modernes le moyen le plus rapide et le plus simple de vous aider à perdre quelques kilos, ils pourraient vous dire de remplacer les boissons gazeuses sucrées par de l'eau. En 1961, cependant, Coca offrait encore du soda aux femmes au foyer avant la libération des femmes comme moyen de rester mince, arguant qu'une bouteille de Coca était comparable à manger un demi-pamplemousse. Le slogan désormais ironique était :"Il n'y a pas de souci de tour de taille avec Coke, vous savez."
22 / 79 La poupée Chatty Cathy de Mattel, disponible en blonde, auburn et brune, a inauguré l'engouement pour les poupées interactives. Cette publicité d'environ 1962 et son jingle accrocheur avaient des petites filles à travers le pays qui réclamaient leur propre Chatty Cathy, qui pouvait parler en tirant sur une ficelle.
23 / 79 En 1963, les publicités dépeignaient encore les femmes comme des femmes au foyer qui vivaient pour plaire à leurs maris, ce qui explique le trouble intérieur subi par Jane, une femme de publicité télévisée dont le mari déteste son café. Heureusement, Jane tombe sur Mary à l'épicerie, et Mary partage son secret pour rendre un homme heureux :le café instantané Folgers, dont elle promet "le goût est aussi bon que frais". Le lendemain matin, un Harold nouvellement revitalisé accepte.
24 / 79 Diffusée pour la première fois le 7 septembre 1964, la publicité Daisy Girl a changé à jamais la nature du marketing et de la politique tout en renforçant son statut de publicité sans doute la plus importante de l'histoire de la télévision. La première véritable publicité d'attaque politique, le spot mettait en vedette une petite fille comptant innocemment tout en cueillant des pétales de fleurs, qui se transforme en un compte à rebours inquiétant de contrôle de mission qui culmine dans une explosion nucléaire en forme de champignon. L'annonce, qui a été diffusée au plus fort de la guerre froide, se termine par Lyndon Johnson avertissant les téléspectateurs que "ce sont les enjeux" s'ils votaient pour son adversaire Barry Goldwater—Johnson a remporté la présidence haut la main.
25 / 79 En 1965, le monde a rencontré pour la première fois l'une des mascottes les plus durables de l'histoire du marketing d'entreprise :l'adorable Pillsbury Doughboy, qui rigole lorsqu'il est poussé. L'animation en stop-motion a donné vie au bien-aimé Doughboy avec 24 plans pour chaque seconde d'action dans la désormais célèbre publicité Dancing Fingers.
26 / 79 En 1966, la révolution du menthol battait son plein et Newport lança une publicité aux citadins frustrés qui rêvaient d'une journée à la plage. L'annonce dépeint un homme qui rate le bus et est sur le point de perdre son sang-froid jusqu'à ce qu'un panneau d'affichage s'anime et apporte un petit goût de sable et de surf à la ville crasseuse. Charmé par une beauté et son mec en train de fumer sur la plage dans le panneau publicitaire magique, l'humeur de l'homme s'éclaircit lorsqu'il entend le tintement "Newport a un goût plus frais, un meilleur goût aussi".
27 / 79 Dans l'une des publicités les plus effrayantes jamais produites, le colonel Sanders de KFC se retrouve kidnappé et interrogé via un test au détecteur de mensonges par des femmes en colère dans un décor "Orange mécanique" rappelant une chambre de torture. Au plus fort de la guerre froide et à l'aube de l'ère où les Américains devenaient de plus en plus cyniques à l'égard de leur gouvernement, la publicité faisait référence aux expériences de contrôle mental de la CIA dont le public commençait à prendre conscience à cette époque.
28 / 79 En 1968, les annonceurs ont posé ce qui allait devenir l'une des questions les plus persistantes de l'histoire au public téléspectateur : combien de coups de langue faut-il pour arriver au centre d'un Tootsie Pop ? La réponse, découvriront plus tard les chercheurs, est d'environ 997 coups de langue.
29 / 79 Célèbre comme une bizarrerie, une publicité pour Bactine Medicated Skin Cream met en scène une belle femme à la peau apparemment impeccable qui déplore que le savon sèche en nettoyant et que la crème nettoyante nettoie, mais laisse votre peau grasse. Puis, après s'être repositionnée à des angles étranges sur sa chaise, le modèle s'installe sur Bactine, qui, selon elle, laisse votre peau propre et douce, mais pas sèche ni grasse. Le seul inconvénient, gémit-elle alors que la caméra zoome sur des taches de rousseur qui semblent parfaitement charmantes, est que Bactine, comme les deux autres choix, "ne se débarrasse pas non plus des taches de rousseur".
30 / 79 Connu officieusement sous le nom de Ma Bell, le Bell System a utilisé une publicité de 1970 pour se revendiquer comme l'un des seuls services qui sont devenus moins chers au fil du temps. L'annonce commence par rappeler à toute personne assez âgée pour se souvenir qu'en 1915, le tarif minimum pour un appel de New York à San Francisco était de 20,70 $, mais qu'en 1940, il n'était que de 3 $. Ma Bell a poursuivi en se vantant qu'au moment de la diffusion de la publicité en 1970, vous pouviez téléphoner d'un océan à l'autre le week-end pour aussi peu que 70 cents sur les "appels que vous composez vous-même".
31 / 79 En 1971, le mouvement environnemental naissant prenait de l'ampleur et l'Ad Council et Keep America Beautiful ont choisi le Jour de la Terre pour lancer ce qui est probablement la publicité anti-pollution la plus mémorable de l'histoire. L'acteur amérindien Iron-Eyes Cody a pleuré une seule larme en naviguant dans un paysage toxique ruiné par des personnes négligentes dans une publicité qui a d'abord présenté la conservation comme une responsabilité individuelle.
32 / 79 Les parents d'enfants capricieux se sont réjouis en 1972 lorsque les annonceurs leur ont présenté Life, une céréale que l'entreprise a présentée comme si universellement appréciée que même les plus difficiles des mangeurs n'ont pas pu y résister. La preuve en était Mikey, un garçon connu pour rejeter tout ce que sa mère mettait sur la table, jusqu'à ce qu'une bouchée de Vie illumine ses yeux et que son frère proclame "il aime ça !"
33 / 79 Bien que Heinz n'ait pas encore inventé son célèbre slogan "les meilleures choses viennent à ceux qui attendent" en 1973, il avait le concept de travail en ordre. Cette publicité précurseur met en scène un couple qui passe du temps de qualité en attendant que son ketchup sorte de la bouteille pendant qu'un narrateur explique :"c'est lent, c'est bon".
34 / 79 Les jingles font partie des publicités télévisées depuis le début, mais des airs super collants qui s'accrochent à votre cerveau et ne lâchent jamais ont peut-être atteint leur apogée en 1974. Cette année-là, le géant de la viande de déjeuner Oscar Meyer a rappelé à l'Amérique qu'elle avait un moyen avec bologne.
35 / 79 De Ronald McDonald et les Golden Arches au Happy Meal et au Hamburglar, McDonald's connaît l'image de marque - et l'image de marque McDonald's est connue pour ses jingles. Cette publicité de 1975 a mis l'emblématique sandwich Big Mac sur la carte en obligeant les gens ordinaires à répéter les ingrédients encore et encore sous prétexte de les regarder trébucher sur les paroles qui tournent la langue.
36 / 79 Avec la publicité de Band-Aid vers 1976, le pansement adhésif populaire a fait ce que toutes les grandes publicités sont censées faire :différencier le produit de ceux de ses concurrents, dans ce cas, la capacité du pansement à coller et à rester collé. Ce n'est cependant pas ce qui rend la campagne spéciale - ce qui la rend spéciale, c'est le pouvoir des stars. Le chanteur légendaire de "Copacabana" Barry Manilow a écrit le jingle, ainsi que de nombreux autres morceaux commerciaux pour de nombreuses autres grandes marques.
37 / 79 En 1977, V-8 a fait un long chemin pour se séparer des autres boissons sur le terrain en se présentant à la fois comme une boisson saine et un supplément de perte de poids. Dans une célèbre publicité V-8, des gens ordinaires se tapent sur la tête de frustration après s'être gavés d'une collation engraissante alors qu'ils auraient pu avoir un V-8 à la place. L'argument que les marchands ambulants de jus de légumes à base de tomates ont réussi à faire valoir est qu'un V-8 sain peut vous rassasier et vous donner la volonté de dire non à la crème glacée et à la suralimentation.
38 / 79 Dans l'histoire de tout ce qui est potable, peu d'images sont plus emblématiques que le grand homme rouge de Kool-Aid traversant un mur de briques. En 1978, c'est exactement ce que la mascotte en forme de cruche a fait en déjouant les voleurs de banque de l'époque de la Prohibition pour le plus grand plaisir de deux enfants assoiffés de Kool-Aid et d'un flic reconnaissant.
39 / 79 La campagne "Prenez un coca et souriez" est l'une des plus réussies de l'histoire de la publicité. L'homme que le géant des boissons a utilisé pour prouver que le Coca peut adoucir même les cœurs les plus durs était "Mean" Joe Green, l'un des durs à cuire les plus redoutés à avoir jamais joué au football. Alors qu'il quitte le terrain en boitant, un méchant Mean Joe boitille jusqu'aux vestiaires lorsqu'un enfant superfan maladroit et nerveux renverse la mauvaise humeur du grand homme en lui donnant son Coca.
40 / 79 Bien qu'Atari ait déjà fait ses débuts, l'ère des jeux non arcade n'avait pas encore atteint son apogée en 1980, mais Coleco cherchait à changer tout cela. Une publicité de 1980, animée par un arbitre fictif, a présenté aux joueurs le Head-to-Head Electronic Baseball, un jeu portable à deux joueurs. Bien qu'un appareil complet chargé d'un seul jeu semble aujourd'hui ridiculement primitif, il est impossible d'exagérer à quel point le jeu mobile à deux joueurs était excitant pour les jeunes de l'époque.
41 / 79 Bien que les adolescentes enceintes et les habitants de Jersey Shore en soient venus à définir le réseau ces dernières années, il fut un temps où cool était tout ce que MTV disait. Peu de temps avant que le réseau ne propulse Madonna et Michael Jackson dans le cosmos pop, MTV a lancé son propre chef-d'œuvre marketing de la même époque. Selon le New York Times, l'image emblématique de l'astronaute de MTV plantant le drapeau du réseau sur la lune a changé la publicité américaine et a rapidement amené Madison Avenue à rendre ses propres campagnes un peu plus rock and roll.
42 / 79 Avant de signer Michael Jordan, Tiger Woods et le reste des athlètes les plus commercialisables au monde, Nike a lancé sa première publicité télévisée en 1982. Elle ne vendait pas un produit en particulier, mais s'établissait comme une entreprise motivée par le drame intérieur de la mode de vie actif. En établissant un lien entre les premiers humains qui ont couru par nécessité et les athlètes modernes qui courent par passion, Nike s'est imposée comme la marque qui comprend les athlètes.
43 / 79 L'un des plus grands coups de génie du marketing est survenu en 1982, lorsque Hershey a plus ou moins inventé le placement de produit avec un pari risqué qui a finalement porté ses fruits. La société a payé 1 million de dollars à Universal Studios pour que les bonbons de Reese figurent en grande partie dans un film intitulé "E.T.:The Extra-Terrestrial" et les ventes chancelantes de Reese ont triplé dans les deux semaines suivant la sortie du blockbuster. L'adorable extraterrestre est rapidement apparu dans le marketing de Reese, et cet extraterrestre pas si adorable "Cousin Willy" a surpris les commerçants locaux dans une célèbre publicité de Reese.
44 / 79 Au début des années 1980, Pepsi a intensifié la guerre du cola en dépensant plus que n'importe quel annonceur, 5 millions de dollars, pour signer Michael Jackson, qui était sans doute la personne la plus célèbre au monde. Bien que la première publicité mettant en vedette le roi de la pop ait été diffusée en 1983, c'était une publicité Pepsi de 1984 qui allait devenir la plus célèbre et la plus tristement célèbre de toute la campagne. Les étincelles du plateau se sont enflammées lorsqu'elles ont frappé les cheveux fortement gélifiés de Jackson, déclenchant un incendie qui l'a presque tué.
45 / 79 "Teen Wolf" et "Retour vers le futur" sont sortis en 1985, et "Family Ties" de la télévision était à son apogée, faisant de Michael J. Fox l'un des visages les plus reconnaissables au monde. Cette année-là, Fox a joué dans une désormais célèbre publicité Diet Pepsi qui le présentait bravant une tempête déchaînée, aboyant des chiens, des bandits à moto et sa propre fenêtre verrouillée pour marquer un Diet Pepsi - à partir d'un distributeur automatique idéalement situé dans la ruelle derrière son appartement. – pour son séduisant nouveau voisin.
46 / 79 Ils n'étaient peut-être rien de plus que des raisins secs anthropomorphisés chantant au nom du California Raisin Advisory Board. Mais lorsque le groupe de rythme et de blues animé est apparu en interprétant sa propre interprétation de "I Heard it Through the Grapevine", les Américains ont été accrochés. La chanson a fait une telle impression, en fait, qu'elle a atterri sur le Billboard's Hot 100 deux ans plus tard et marque peut-être la seule fois où un groupe de claymation est devenu une merveille à succès unique.
47 / 79 En 1987, au plus fort de la guerre contre la drogue, une publicité du Partenariat pour une Amérique sans drogue est venue définir la prohibition à l'ère moderne. Dans une analogie grossièrement simplifiée conçue pour souligner les dangers de la dépendance, un œuf fêlé grésille lorsqu'il tombe dans une poêle à frire chaude alors qu'un narrateur déclare de manière inquiétante :"C'est de la drogue. C'est votre cerveau qui se drogue. Des questions ?"
48 / 79 En 1986, le candidat à la présidence Michael Dukakis a soutenu un programme qui offrait des congés de fin de semaine à certains prisonniers. Cette même année, un meurtrier reconnu coupable du nom de Willie Horton a violé une femme alors qu'il était en congé, un fait que George H.W. Bush en a profité avec une publicité désormais célèbre qui décrivait Dukakis comme indulgent envers le crime.
49 / 79 En 1989, une publicité présentait une pièce pleine de lapins jouets flous et tambourinant, arrêtant lentement le rythme un par un, manquant de jus et finissant par s'arrêter, tous sauf un. Le dernier lapin debout, portant des lunettes de soleil et des tongs, a marché et s'est frayé un chemin dans la conscience américaine. Le lapin Energizer est né.
50 / 79 En 1990, le jeu portable avait parcouru un long chemin depuis que Coleco avait dévoilé le baseball électronique en tête-à-tête une décennie plus tôt. Le summum de la technologie était Gameboy, une création de Nintendo qu'une publicité des années 90 a mise en avant avec des sélections comme Tetris, Mario Land et F1 Race.
51 / 79 En 1991, Michael Jordan était largement reconnu comme le plus grand basketteur de l'histoire et l'athlète le plus commercialisable au monde. Gatorade a capitalisé sur l'engouement et a signé le n° 23 d'un accord d'approbation à huit chiffres qui garantissait l'exclusivité. La première publicité de la campagne a emprunté la chanson "I Wan'na Be Like You" de "The Jungle Book" de 1967 et l'a convertie en l'un des plus grands jingles publicitaires de l'histoire :"If I Could Be Like Mike".
52 / 79 En 1992, Michael Jordan est apparu dans une autre publicité. Ce qui était nouveau, c'est que dans l'annonce, Jordan a raté ce qui aurait dû être un saut facile. Après que la balle soit entrée et sortie du cerceau, le grand Chicago Bull a réalisé la cause probable de l'erreur et a proclamé avec un sourire : "Je ferais mieux de manger mes Wheaties."
53 / 79 En 1993, l'industrie laitière a lancé son désormais célèbre "Got Milk ?" slogan. L'annonce mettait en vedette un auditeur de radio obsédé par l'histoire qui a raté sa chance de gagner un jeu-questionnaire à 10 000 $ parce que sa bouche était pleine et qu'il n'avait plus de lait, qui est apparemment le seul liquide approprié pour laver une bouchée de nourriture. Quoi qu'il en soit, l'annonce a lancé l'un des slogans les plus mémorables de l'histoire de la marque.
54 / 79 Dans les années 1990, les annonceurs ont commencé à cibler les hommes homosexuels parce que les recherches des entreprises ont montré qu'ils étaient susceptibles d'avoir un revenu disponible supérieur à celui de la population en général. En 1994, Ikea a diffusé une publicité révolutionnaire et, à l'époque, très controversée. C'était la première fois qu'une grande entreprise présentait un couple gay dans une publicité télévisée à l'échelle nationale.
55 / 79 La dernière décennie du 20e siècle a atteint son point médian et Budweiser a lancé une campagne qui allait devenir synonyme de sa marque :les Budweiser Frogs. Chacune des trois grenouilles a croassé une syllabe du nom du géant de la bière, signalant que Budweiser s'éloigne de l'image de marque axée sur les produits et se tourne davantage vers les publicités conçues pour divertir.
56 / 79 L'industrie des alcools avait adhéré à une interdiction auto-imposée des publicités télévisées sur les alcools depuis 1948 et 1936 pour la radio. That all ended in 1996, when Crown Royal—famous for its velvety purple bags—ran the first televised ad for booze that any American had seen since President Harry Truman was in office.
57 / 79 In 1997, Taco Bell introduced the world to what would become a famous Chihuahua mascot known for exclaiming in Spanish that he wanted Taco Bell. The ad was the start of a massively successful campaign—and the beginning of a multi-million dollar lawsuit filed and won by the original creators of the mascot.
58 / 79 In 1998, FedEx launched one of the cheapest ads ever produced, although it aired during the Super Bowl, which in and of itself isn't cheap. It was also, however, one of the most original campaigns of the year. Showing only bright, attention-grabbing error bars, the humming screen featured a scroll of text, purportedly from a fictional insurance company, apologizing to viewers for using a FedEx competitor to deliver the ad tape to CBS, which never made it to the studio and therefore couldn't air.
59 / 79 In 1999—and well beyond for some clingers who didn't realize the fad had passed—you might remember people greeting you with the informal salutation of "wassup?” It all started with a Budweiser ad that, like its frogs in 1995, sold the company as hipper, cooler, and more youthful. It was the first major ad campaign in the world to go viral.
60 / 79 In 2000, the Geico Gecko—soon to become the most famous animated lizard on Earth—dumped a ringing telephone into a trash can because he was sick of being confused with an insurance company with a name that sounded like his species. The ad, and the instantly recognizable mascot it produced, was developed out of necessity. Hollywood was in the grip of what would come to be known as the Commercials Strike of 2000, which prohibited unionized human actors from appearing in ads.
61 / 79 The New York Miracle is actually a series of six commercials that aired throughout 2001 in the wake of 9/11. In an effort to boost business and bring tourists back to New York City, some of the most famous people in the country revealed themselves in the ads, but only after performing some act of hijinks before Mayor Rudolph Giuliani closes by saying, "The New York Miracle—be a part of it."
62 / 79 In the flip-phone era of the early 2000s, "Can you hear me now?" was the go-to phrase for anyone trying to wander their way out of a reception dead zone during a choppy phone call. Verizon, the carrier that owned network superiority at the time, had the sense to put its best foot forward and claim those five little words as its own. The phrase would come to define the brand.
63 / 79 By the third quarter of Super Bowl XXXVII, Tampa Bay already had the game well in hand over the Oakland Raiders, but the commercials at least were interesting. The best of the bunch was compliments of Reebok. In the ad, the Reebok company sends a ruthless linebacker named Terry Tate to enforce the rules at a fictional office, where anyone caught playing solitaire or mailing it in on a Testing Procedure Specification report was targeted for a bone-crushing hit by the Lawrence Taylor-esque gridiron brute.
64 / 79 Geico had already established itself as a master in the ads-for-entertainment space before the world met the Geico Caveman in 2004. That year, Geico parodied one of its own commercial sets with a pitchman who says, "It's so easy to use Geico.com, a caveman could do it." The unaware and embarrassed actor then realizes that one of the crew is an actual caveman, who does not take kindly to the insult.
65 / 79 In 2005, Sony wanted to position its new Bravia television as the undisputed king of color resolution. It brought its "color like no other" concept to life with an ad that followed the trajectory of no less than 250,000 brightly colored bouncy balls leaping freely through the hilly streets of San Francisco in a rainbow of impossible-to-turn-away-from action.
66 / 79 In 2006 the country met the most interesting man in the world. The worldly gentleman/adventurer, who would be parodied countless times in the years to come, closed the ad—and the many that would follow—by reminding viewers that men of his ilk "prefer Dos Equis" beer.
67 / 79 2007 wasn't the first time Apple used a clever commercial to pitch a product that would change the world, but that year's campaign was probably its most dramatic and consequential to date. In February, well before the device's release, Steve Jobs tantalized America with the coming of the iPhone through an ad that used clips from famous movie and television "hellos" to chronicle the history of the telephone. The evolution of the telephone ends with the iPhone, the device that would usher in the mobile revolution and put computers in our pockets.
68 / 79 It's been more than a decade since Progressive gifted the world with Flo, the quirky, charmingly annoying, perpetually aproned insurance rep who works nonstop in a bright white retail store that sells insurance as a tangible product that comes in a box. In an age of advertising that has largely moved beyond the brand mascot, Flo has proven to be more durable than perhaps any that came before. It all started with a 2008 ad that pulled Progressive out of insurance obscurity and made actress Stephanie Courtney as instantly recognizable as an A-List movie star.
69 / 79 Like Reese's Pieces did with E.T. more than a quarter-century before, in 2009 Bridgestone used a beloved icon of American popular culture to sell a completely unrelated product. While on a countryside drive, Mrs. Potato Head relentlessly nags Mr. Potato Head about his unsafe driving until they encounter a herd of sheep in the road and screech to a stop just in time, thanks, presumably, to Bridgestone tires. But what makes Mr. Potato Head happy is not the fact that they avoided a crash, but that Mrs. Potato Head's mouth flies off in all the excitement and tumbles down a cliff.
70 / 79 In 2009, Snickers was still the world's #1 chocolate bar, but just barely. The slumping brand went big with a major ad campaign the next year that positioned the iconic candy bar not as a snack for kids, but as a quick fix for adults whose hunger has turned them into someone else. In the case of the original ad, that someone else was the loveable actress Betty White, the famished alter ego of a person revealed by a bite of a Snickers bar to be a young man playing pick-up football.
71 / 79 Volkswagen's 2011 commercial, the most-watched Super Bowl ad of all time, is still a force all these years later. A boy dressed as Darth Vader tries Jedi magic on everything in his house to no avail, until he telepathically starts the car, unaware that he got a little help from his father's remotely activated key fob. It also stands out as the first ad in history to pre-release leading up to the game, which is now standard industry practice.
72 / 79 Nike was not an official Olympic sponsor in 2012, but the apparel giant stole the show that year with an inspirational ad called "The Jogger." Like its original 1982 "Chariots of Fire" ad, Nike wasn't selling a particular product with the single long-take shot of an overweight pre-teen jogging alone down an empty road. Nike used the imagery and its corresponding message to project its "find your greatness" campaign—and once again to position itself as a company that exists to help average people find their inner champion.
73 / 79 Aesthetically beautiful and surprisingly poetic, considering the subject and narrator is none other than Jean Claude Van Damme, the Volvo Epic Split commercial was filmed in a single take at sunrise in Spain. Designed to display the directional stability and precision of Volvo Dynamic Steering, the ad invites the viewer to watch as the martial arts icon calmly descends into his trademark epic split while straddled between two Volvo trucks that slowly drift apart from each other—while going in reverse.
74 / 79 Long seen as a brand defined by masculinity, Under Armour made a successful bid in 2014 to lure more women athletes into its ranks. The athletic apparel brand enlisted American Ballet Theatre Principal Dancer Misty Copeland for its ad, in which Copeland’s inner little girl re-reads a rejection letter she received in her youth from a ballet academy that criticized everything from her physique to her age—at 13, she was too old for consideration. While the young narrator reads, however, the grown-up Copeland performs the moves that made her a star after refusing to give up in the face of rejection and defeat.
75 / 79 A year after Under Armour athletic apparel climbed aboard the girl power train, Always feminine hygiene products followed a similar path by redefining what it means to do something—throw, fight, run—"like a girl." By challenging girls to take ownership of the classic chauvinistic phrase, the ad also asked boys to reconsider their own perceptions of the next generation of women.
76 / 79 2016 was an election year, but the top political ad of the year, and maybe among the top ads of all time, was launched not by a presidential candidate, but the county commissioner of Travis County, Texas, Gerald Daugherty. It's hard to imagine that any ad has ever done more to humanize a candidate who, in this case, lives and breathes mundane county business so thoroughly that he can't get through a barbecue, dinner, or laundry night without obsessing over it to anyone in earshot. The ad closes with Mrs. Daugherty pleading with voters to re-elect her husband—for her own sanity.
77 / 79 In 2017, Procter &Gamble endured some controversy, but ultimately won an Emmy for its anti-racism ad, "The Talk." Named for the difficult conversation virtually all African-American parents must have with their children about growing up black in America, the ad portrays women from different eras having some version of the talk with kids, who, for the first time in their lives, have an experience that makes them realize what they face.
78 / 79 Snapchat ran its first televised commercial during the Final Four basketball tournament in 2018. Offering its social platform as "a new kind of camera," the company highlighted its fun and interactive features while positioning itself as a service not just for the young, but also for the old, the traveler, the office worker, and just about anyone else who longs to use a phone to make human connections more meaningful.
79 / 79 The 2019 Super Bowl was, by any reasonable standard, a snooze. One of the highlights, however, was an ad by the Washington Post designed to remind the country of the crucial role that the often-vilified and easy-to-scapegoat media plays in U.S. democracy. The powerful ad closes with an homage to journalists killed or captured in hostile lands while working to bring difficult stories to light.
