Lorsqu'une entreprise veut vous vendre quelque chose de nos jours, elle doit faire plus que simplement vous montrer le produit. Il doit créer une impression de marque durable. Les personnages mignons comme les geckos et les tigres sont d'excellents outils pour vendre de l'assurance automobile et des céréales pour le petit-déjeuner, mais parfois, les marques ont besoin d'une touche plus humaine pour déplacer l'aiguille des ventes. Si certaines agences de publicité se contentent d'utiliser des acteurs génériques qui deviennent emblématiques de la marque qu'ils représentent (le mec "Can You Hear Me Now?" de Verizon et la "Snapple Lady" de Snapple en sont de bons exemples), la méthode la plus fiable consiste à recruter des célébrités qui ont déjà une base de fans intégrée. Plus la célébrité est suivie, plus la portée du produit qu'elle approuve est grande.
Les mentions les plus célèbres créent un lien indélébile entre les marques et leurs porte-parole. Les meilleurs endosseurs de célébrités peuvent même devenir synonymes de plusieurs marques. Prenez Michael Jordan - il n'est pas difficile de penser aux différentes entreprises qu'il a approuvées au cours de sa carrière légendaire (et bien à la retraite aussi). Cette liste de 30 mentions de célébrités célèbres présente des acteurs, des athlètes et des artistes qui ont transformé leur renommée en chèques de paie encore plus importants en s'alignant sur tout, du shampoing à l'assurance-vie.
1 / 30 Son Airness Michael Jordan est associé à Nike depuis 1984, lorsque les premières Air Jordan sont sorties des chaînes de montage. La chaussure a maintenant 33 éditions et de nombreuses rééditions et re-designs avec différentes couleurs. Plus important encore, l'affiliation de Jordan à Nike a lancé sa propre marque dérivée, Jordan Brand, qui était jusqu'à récemment la deuxième société de baskets la plus vendue en Amérique.
2 / 30 Lorsque Danica Patrick est apparue pour la première fois sur la scène de la course automobile, elle était quelque chose d'une nouveauté - et c'est exactement ce qui a séduit les courtiers de domaine de site Web de GoDaddy. Ils ont fait équipe avec Patrick en 2006 et la relation a duré près d'une décennie. Dans un clin d'œil à la symétrie professionnelle, Patrick s'est de nouveau associée à GoDaddy pour les dernières courses de sa carrière au Daytona 500 et à l'Indy 500 cette année.
3 / 30 Curtis Jackson, alias 50 Cent, a été choisi comme shilling pour Vitaminwater lorsque la société l'a vu tenant une bouteille sur une photo (qui, ironiquement, était une publicité pour une autre société). En 2004, Jackson a signé un accord avec la société mère de Vitaminwater, qui lui a valu une participation minoritaire dans l'entreprise. Ce pourcentage de propriété a été converti en liquidités importantes (selon les estimations, il avoisine les 100 millions de dollars) lorsque Coca-Cola a acheté l'entreprise pour 4,1 milliards de dollars.
4 / 30 Alex Trebek passe la plupart de ses journées à animer des triviales sur "Jeopardy", mais il apparaît également dans des pauses publicitaires en shilling pour l'assurance-vie Colonial Penn. Trebek est le porte-parole de l'entreprise depuis 1998 et a également soutenu DirecTV, Emerald Downs Racetrack et le National Fluid Milk Processor Promotion Board.
5 / 30 La star de "Modern Family" Sofia Vergara est une porte-parole populaire depuis des années, et Head &Shoulders semble lui convenir parfaitement - elle affirme avoir utilisé le produit au cours des deux dernières décennies. Ses cheveux ont fait l'objet de discussions ces derniers temps, il est donc logique qu'elle travaille avec une marque de soins capillaires.
6 / 30 Les avenants fonctionnent souvent mieux lorsqu'ils correspondent à la personnalité de la célébrité, et cela s'avère vrai dans le cas de Matthew McConaughey et Lincoln Motor Company. Alors que McConaughey a commencé sa carrière en tant que beau gosse dans des films comme "Dazed and Confused" et "The Wedding Planner", son évolution en un acteur sophistiqué dans "Dallas Buyers Club" et "True Detective" lui a permis d'approuver des marques plus sophistiquées comme Lincoln , qui, à son tour, a été moqué par Saturday Night Live.
7 / 30 Alors qu'elle n'avait que 15 ans, Brooke Shields a joué dans une publicité pour des jeans Calvin Klein qui comportait la célèbre phrase :"Qu'est-ce qui se passe entre moi et mes Calvins ? Rien." Elle n'était pas étrangère à la controverse à ce moment-là, ayant joué le rôle d'une enfant prostituée dans "Pretty Baby" et d'un naufragé à peine vêtu dans "The Blue Lagoon". Trente-sept ans après sa campagne publicitaire originale de 1980, elle a joué dans une autre publicité de Calvin Klein à 52 ans, modelant la lingerie de la marque.
8 / 30 Avant sa retraite, Peyton Manning était l'un des visages les plus reconnus du sport. En tant que quart-arrière d'élite de la NFL, son attitude accessible à tout le monde a fait de lui le parrain le mieux payé de la ligue, avec 12 millions de dollars de parrainages par an. Son tour le plus connu est peut-être celui de porte-parole de la chaîne de pizzas Papa John's. Manning est apparu dans des publicités pour la chaîne et a même possédé 31 franchises Papa John's avant de les vendre en février.
9 / 30 John Stamos a commencé à apparaître au nom du yaourt grec Oikos de Dannon en 2011, jouant dans deux publicités distinctes du Super Bowl pour la marque avant qu'Oikos ne choisisse d'aller avec Cam Newton à la place. L'approbation était un match naturel, puisque Stamos a fièrement vanté son héritage grec depuis qu'il jouait le rocker grec (et meilleur oncle de tous les temps) Jesse Katsopolis sur "Full House".
10 / 30 Les approbations de célébrités les plus sincères se produisent lorsque la célébrité utilise réellement le produit. Oprah Winfrey a ouvertement lutté contre son poids pendant des années, donc son association de longue date avec Weight Watchers semble particulièrement authentique. En prime, Oprah siège au conseil d'administration de la société et a investi massivement dans l'entreprise. Cela lui a rapporté des centaines de millions de dollars de bénéfices.
11 / 30 "Tu as le bon, bébé." C'était le refrain que les fans de football chantaient après le Super Bowl XXV de 1991, mettant en vedette Ray Charles chantant les louanges de Diet Pepsi avec un chœur de filles "Uh Huh". Alors que Charles était apparu dans les publicités de Coca-Cola dans les années 1960, la plupart des aficionados de la culture pop associent le chanteur à Pepsi grâce à cette campagne publicitaire ultra-populaire.
12 / 30 La plupart des célébrités sont heureuses d'admettre qu'elles font des mentions parce qu'elles nécessitent peu de travail et qu'elles paient généreusement. Will Ferrell, quant à lui, a décidé de faire des publicités pour la marque de bière régionale Old Milwaukee parce qu'il aime la "bonne bière de merde". La série de publicités a été diffusée principalement sur les marchés locaux. En 2012, il a également joué dans une publicité du Super Bowl pour la marque, mais elle n'a été diffusée qu'à North Platte, Nebraska.
13 / 30 George Foreman s'est fait un nom en tant que boxeur poids lourd percutant. En tant qu'entrepreneur, Foreman s'est fait un nom encore plus avec son George Foreman Grill portable et enfichable. Cet appareil léger pouvait être trouvé dans les garçonnières et les dortoirs partout en Amérique au plus fort de sa popularité à la fin des années 1990 et au début des années 2000. Foreman a réalisé 45 % des bénéfices des ventes du grill avant de vendre sa participation, ce qui a généré des centaines de millions de dollars de revenus totaux pour l'ancien combattant.
14 / 30 Taylor Swift et les chatons :c'était la recette secrète des publicités de Diet Coke mettant en vedette la pop star, dont le partenariat avec la marque a débuté en 2013. Billboard a qualifié les publicités de "la publicité la plus mignonne pour Diet Coke que vous n'allez jamais voir", et la campagne a coïncidé avec la transformation de Swift de chouchou de la musique country en princesse de la pop à part entière.
15 / 30 Alors que de nombreux fans de science-fiction associent toujours William Shatner à "Star Trek", l'acteur vétéran s'est également identifié au site de voyages de chasse aux bonnes affaires Priceline, où il est pitchman depuis 1998. Shatner a maintenant 87 ans et est toujours associé à la marque alors qu'elle fête ses 20 ans.
16 / 30 L'artiste hip-hop Drake a un soda préféré, et ce soda est Sprite. C'est du moins ce qu'il aimerait vous faire croire sur la base de ses publicités, qui ont débuté en 2010 et dépeignent la boisson gazeuse comme la muse liquide qu'il utilise pour écrire ses raps. Le partenariat a duré cinq ans, car Drake est devenu l'un des plus grands noms du hip-hop et a trouvé ses paroles imprimées sur des canettes de Sprite en 2015.
17 / 30 Chris Paul a non seulement joué dans les publicités de State Farm, mais il a également joué le rôle d'un frère jumeau fictif nommé Cliff Paul qui travaillait comme agent de State Farm. L'association entre le basketteur et la compagnie d'assurance a commencé en 2012 et a engendré plusieurs autres concepts. dont "The Hoopers" et une série récente qui donne l'impression que Paul est le meilleur ami de son agent de State Farm.
18 / 30 Jennifer Garner veut que vous vous inscriviez à une carte Capital One Venture. Elle veut même que son père s'y inscrive. Le partenariat a commencé en 2014 et a conduit à une industrie artisanale prolifique de publicités de Jennifer Garner et de fans de son travail commercial.
19 / 30 Alors que P. Diddy s'intéresse sans vergogne à sa marque de vodka Ciroc et que George Clooney a gagné des millions grâce à sa propriété de Casamigos Tequila, Jay-Z est un peu plus réservé en ce qui concerne sa participation dans le champagne Ace of Spades. Il a mentionné la marque en 2006 sur sa chanson "Show Me What You Got" comme un affront aux commentaires offensants d'un dirigeant de Cristal. Il a racheté l'intégralité du label Armand de Brignac "As of Spades" en 2014.
20 / 30 Shaquille O'Neal n'est pas étranger aux avenants. En tant que l'un des joueurs NBA les plus appréciés de l'histoire, O'Neal a tout approuvé, de Buick à Taco Bell en passant par Radio Shack. Même dans sa carrière d'après-joueur en tant qu'analyste de la NBA sur TNT, il continue de récolter la pâte grâce à des approbations comme le médicament contre la douleur Icy Hot et Carnival Cruise Line.
21 / 30 En 2003, Justin Timberlake a signé un accord de marketing mondial avec McDonald's, le tout s'articulant autour d'une chanson :"I'm Lovin' It". Le jingle simple est devenu immensément populaire, et il n'a été révélé que plus tard que la chanson avait été écrite spécifiquement pour la campagne, au lieu de l'inverse. Timberlake n'est pas la seule star liée à "I'm Lovin' It", car la chanson a également été produite par les Neptunes et contient un couplet du rappeur Pusha T.
22 / 30 Au début des téléphones portables, chaque grande marque se battait pour sa clientèle avec une série de publicités intelligentes. Verizon a misé son avenir sur un homme à lunettes demandant si les gens pouvaient l'entendre, et Sprint PCS avait un homme mystérieux en trench-coat enquêtant sur les urgences cellulaires. T-Mobile a choisi d'emprunter la voie des célébrités avec l'actrice Catherine Zeta-Jones, qui a été porte-parole mondiale de 2002 jusqu'à son abandon en 2006.
23 / 30 Le champion du slam dunk de la NBA, Blake Griffin, a remporté sa couronne de dunk en 2011 en sautant par-dessus une Kia Optima, Kia étant à l'époque un sponsor de la NBA. Griffin est devenu un endosseur de l'entreprise quelques mois plus tard dans le cadre d'un accord pluriannuel qui a fait de lui un ambassadeur mondial de la marque.
24 / 30 Si vous suivez le compte Instagram de Kim Kardashian, il peut sembler qu'il n'y a rien qu'elle n'approuvera pas. Les thés diététiques, les produits de beauté et les vitamines pour les cheveux gommeux ont tous fait partie de son alimentation, mais elle faisait des mentions avant même de devenir l'aliment de base de la culture pop qu'elle est aujourd'hui. Skechers a présenté Kardashian dans une publicité du Super Bowl pour sa ligne Shape-Ups en 2011. La société a payé un montant élevé de 40 millions de dollars un an plus tard en réponse à un recours collectif qui contestait les allégations de santé de la chaussure.
25 / 30 Il existe un sous-genre amusant de mentions de célébrités où la célébrité endossant fournit un peu d'humour d'autodérision. Les publicités DirecTV de Rob Lowe sont de merveilleux exemples de ce créneau. La campagne mettait en vedette Lowe et divers alter-ego alors qu'ils tentaient de convaincre les téléspectateurs d'abandonner le câble et de passer au service de télévision par satellite. Malheureusement, il a été déterminé que les publicités faisaient de fausses déclarations et DirecTV s'est séparé de Lowe.
26 / 30 Au milieu des années 1970, la société de gélatine Jell-O a embauché l'acteur et comédien de 37 ans Bill Cosby pour être son pitchman. La relation a duré plus de 30 ans et est l'une des mentions de célébrités les plus anciennes de l'histoire. Avec les problèmes juridiques de Cosby, la marque peut regretter l'association de longue date, car des histoires récentes suggèrent que le premier repas de Cosby en prison comprendra le pudding de la marque.
27 / 30 Jennifer Aniston est devenue célèbre en tant que membre de la distribution de "Friends" il y a plus de 20 ans, mais elle est toujours l'une des actrices les plus rentables du pays. C'est principalement à cause de sa carrière d'approbation réussie. Elle a fait la promotion de Windows 95, Diet Coke, Smartwater et, plus récemment, d'Aveeno. Son succès commercial peut être attribué à sa salubrité et à sa sympathie générale.
28 / 30 Certaines publicités présentent des célébrités et certaines dépeignent des personnages uniques, mais NBA All-Star Kyrie Irving a fait les deux pour Pepsi Max. En 2012, Irving a joué dans sa première publicité en tant que son alter ego âgé "Oncle Drew". Les publicités ont connu un tel succès qu'elles ont donné naissance à un film, sorti en salles l'été dernier.
29 / 30 Un type était l'incarnation humaine d'un PC; l'autre, un Mac. Les acteurs John Hodgman et Justin Long ont joué dans les célèbres publicités d'Apple qui positionnaient le Mac comme jeune et branché par rapport au PC lourd. Hodgman et Long ont eu des carrières d'acteur et d'écrivain réussies par eux-mêmes, mais les publicités Mac étaient si emblématiques (il y en avait 66 au total), que le duo est peut-être plus connu pour leurs rôles dans ces spots de trente secondes que n'importe quoi d'autre. sinon.
30 / 30 Justin Bieber a essayé de se débarrasser de son image pop chewing-gum de plusieurs manières au fil des ans, mais l'une des plus visibles était sa série de publicités Calvin Klein. La campagne a débuté en 2016 et mettait en vedette Bieber dans ses sous-vêtements montrant ses tatouages. Comme la plupart des choses avec Bieber, le contrecoup était fort et lui a valu un sketch parodique sur Saturday Night Live.
