Comme tout fan de la série culte Mad Men le sait, la publicité est un art à haut risque. Un spot de 30 secondes au Super Bowl 2019 a coûté 5,25 millions de dollars, soit 175 000 dollars la seconde, pour toucher environ 110 millions de téléspectateurs. Un investissement rentable pour les meilleures campagnes.
Les spots les plus mémorables sont frais, innovants, portés par un humour spirituel, un récit émouvant ou une célébrité. Leur but : convaincre d'acheter un produit, soutenir une cause ou un candidat politique.
La publicité a évolué, notamment dans la représentation des femmes. Des ménagères joyeuses des années 1950 aux carrières actives des années 1970, puis aux campagnes anti-stéréotypes comme "Like a Girl" de Procter & Gamble ou la réinvention du slogan Gillette à l'ère #MeToo.
La technologie a transformé la cible : les Millennials et la Gen Z consomment à la demande sur mobile, boostant la pub digitale tandis que la TV traditionnelle décline.
Stacker a analysé archives vidéo, articles de presse et magazines pour sélectionner ces 50 publicités TV historiques. Découvrez politiciens controversés, slogans viraux et spots qui surpassent même Don Draper.
1 / 50 Le 1er juillet 1941, WNBT (New York) diffuse le premier spot TV légal pour montres Bulova, avant un match des Dodgers. Neuf secondes en noir et blanc : un cadran sur l'Amérique du Nord, avec voix off : « L'Amérique fonctionne à l'heure Bulova ».
2 / 50 En 1954, le lanceur géant de Kool-Aid apparaît en TV nationale. Une mère joyeuse sert la boisson colorée à des enfants ravis, vantant ses vertus et popularisant l'expression « boire le Kool-Aid ».
3 / 50 Dans les années 1960, fumer est banal : Fred et Barney vendent cigarettes Winston, après KFC et Dove. Interdites en 1970, ces pubs animées font partie de l'histoire.
4 / 50 Samuel Popeil invente l'infopublicité avec Veg-O-Matic dans les années 1960. Ronco diffuse ces démos tardives, lançant 50 ans de produits révolutionnaires en cuisine.
5 / 50 Dès fin 1960, Madge (Jan Miner, 27 ans) conseille du savon Palmolive en salon. Son ton pragmatique brise le stéréotype des ménagères, ouvrant la voie à de nouvelles voix féminines.
6 / 50 Depuis 1964, l'épicier Whipple avertit : ne pressez pas le papier toilette Charmin. Ces pubs comiques boostent Procter & Gamble pendant 30 ans.
7 / 50 En 1964, ce spot choc montre une fillette cueillant une marguerite, puis explosion nucléaire. Anti-Goldwater, il exploite les peurs de la Guerre froide pour la réélection de LBJ.
8 / 50 En 1957, le Marlboro Man galope au son de The Magnificent Seven. De cigarette féminine à icône masculine, il propulse Philip Morris en tête, malgré le décès de 4 acteurs du cancer.
9 / 50 En 1968, un garçon et le hibou cherchent : combien de léchages pour le cœur Tootsie ? Même le hibou craque après 3. Étude 2015 : environ 997.
10 / 50 Depuis 1969, Carlos Sanchez incarne Juan Valdez, soignant ses caféiers. Antithèse des barons de la drogue, il représente 50 ans de café colombien premium.
11 / 50 En 1971, une chorale multiculturelle chante sur une colline italienne (budget 250 000 $). Écrite par Bill Backer, cette ode à la paix booste Coke en pleine guerre du Vietnam.
12 / 50 En 1971, Iron Eyes Cody pleure face aux déchets. Lancée Jour de la Terre, cette PSA réduit les littering de 88 %. Révélation : Cody était italo-américain.
13 / 50 En 1971, Mikey, difficile, adore Life devant ses frères. Mythe urbain : mort par Pop Rocks + Coke. Slogan iconique persiste.
14 / 50 En 1971, employés chantent ce jingle (Barry Manilow). Utilisé 40 ans, il marque la première campagne nationale McDo.
15 / 50 En 1972, parents vs enfants pour les gaufres congelées. Slogan de 1972 à 2014, créé par Leo Burnett.
16 / 50 En 1972, un mari repu regrette son excès. Classique au Clio Hall of Fame (1977).
17 / 50 Super Bowl 1973 : Namath et Farrah Fawcett appliquent crème à raser. Succès coquet (42 000 $).
18 / 50 En 1977, bain relaxant contre stress quotidien pour femmes actives. Slogan culte.
19 / 50 En 1977, Mother Nature (Dena Dietrich) punit : « Ne trompez pas Dame Nature ». Succès viral.
20 / 50 Depuis 1971, serveuse Nancy Walker (Rosie) vante l'absorption Bounty 20 ans durant.
21 / 50 En 1977, duo chimique vend Polaroid Kodak. Public croit au couple : 250 spots suivants.
22 / 50 En 1977, centenaires géorgiens mangent yaourt : ventes explosent aux USA.
23 / 50 Jingle 1976 pro-syndicats : vision progressiste de la solidarité ouvrière.
24 / 50 En 1979, star NFL bourrue sourit après Coke d'un fan. Premier noir majeur en pub nationale.
25 / 50 Années 1980 : superwoman « ramène le bacon, le frit et vous rappelle que vous êtes un homme ».
26 / 50 Heather Locklear multiplie : « Je l'ai dit à deux amis... ». Pub virale bouche-à-oreille.
27 / 50 1981 : « Rien entre moi et mes Calvins ». Interdite par ABC/CBS, booste les ventes.
28 / 50 1981 : larmes de joie pour appel de Joey. Sauve AT&T face à la concurrence.
29 / 50 Fred grommelle dès 1981. 100 spots, retraite en fanfare 1997.
30 / 50 Super Bowl 1984 : dystopie orwellienne brisée par Macintosh. 155M$ ventes en 3 mois.
31 / 50 Super Bowl 1984 : Clara Peller tance les buns vides. Top 10 slogans Ad Age.
32 / 50 1984 : fan imite MJ, pyrotechnie brûle ses cheveux. Début d'une addiction tragique.
33 / 50 1986 : raisins Claymation chantent Motown. Ventes +20 %, albums platine.
34 / 50 Années 1980 : séduction stylisée par Avedon. Parodiée par SNL.
35 / 50 1987 : œuf frit = cerveau drogué. Icône anti-drogue, remix 1997.
36 / 50 1988 : Bush attaque programme Dukakis pro-criminels. Accusée raciste.
37 / 50 1989 : bunny rose bat tous. +100 pubs en 30 ans.
38 / 50 1993 : sans lait, réponse bloquée par PB&J. Campagne culte California Milk.
39 / 50 1994 : duo gay cherche canapé. Soutien et controverses.
40 / 50 1990 : potes hurlent. Viral, Grand Prix Cannes 2000.
41 / 50 1999 : lézard vert né de grève SAG. Mascotte icône assurance.
42 / 50 2004 : vétérans attaquent bilan Kerry Vietnam. "Swiftboating" entre au dictionnaire.
43 / 50 Depuis 2006 : « L'homme le plus intéressant du monde ». Ventes +22 %.
44 / 50 Depuis 2008 : humour et modernité pour démystifier l'assurance.
45 / 50 2008 : vidéo virale will.i.am. Révolution digitale politique.
46 / 50 Super Bowl 2011 : mini-Dark Vador active Passat. 17M vues YouTube pré-diffusion.
47 / 50 2011 : sacrifices d'un père sourd pour sa fille. Émotion virale asiatique.
48 / 50 Dans la pub General Mills 2013, une fillette pose des Cheerios sur le cœur de son père endormi pour vérifier les bienfaits cardiaques. Première famille mixte, trollée mais maintenue.
49 / 50 Réalisé par Lauren Greenfield, ce spot Super Bowl 2015 interroge stéréotypes : « courir comme une fille ? ». Pour Always, il promeut l'empowerment féminin.
50 / 50 Super Bowl 2019 : réinvente slogan face #MeToo, scrutant masculinité toxique. Louanges, boycotts et 3M$ donnés à des ONG.
