Urban Decay n'avait aucun doute en choisissant la rockeuse emblématique Gwen Stefani pour sa première collaboration maquillage. Connue pour ses rouges à lèvres audacieux et son style avant-gardiste, Stefani était la partenaire idéale pour la marque.
Chanteuse, compositrice, créatrice de mode et entrepreneure, il était naturel que Gwen Stefani se lance dans la beauté. « Quand Urban Decay m'a approchée pour collaborer, j'ai su que c'était un match parfait », confie la star. « Leur approche entrepreneuriale résonne avec mon esthétique : s'exprimer créativement, être audacieuse et oser sortir des sentiers battus. Tout le monde sait mon amour pour le maquillage, une passion artistique depuis l'enfance. J'ai même été maquilleuse ! C'est ma peinture de guerre. Collaborer avec des passionnés qui partagent ce concept est un rêve réalisé. Nous avons créé des produits que je porte quotidiennement – de l'authentique. Je suis obsédée par cette collection et impatiente de la partager. »
Wende Zomnir, directrice de la création et cofondatrice d'Urban Decay, est fan de Stefani depuis le tube de No Doubt « Just a Girl » en 1995. Stefani a collaboré étroitement avec Zomnir pour imprégner son style dans la palette de couleurs et l'emballage.
La collection en édition limitée a été lancée le 22 novembre 2015.
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