Urban Decay n'avait « aucun doute » lorsqu'ils ont décidé de faire équipe avec la célèbre rockeuse Gwen Stefani pour leur toute première collaboration de maquillage. Surtout connue pour son rouge à lèvres audacieux et son look avant-gardiste, Stefani n'aurait pas pu être une partenaire plus parfaite pour Urban Decay.
En tant que chanteuse, compositrice, créatrice de mode et entrepreneure, il était normal que Gwen se lance dans le marché de la beauté. "Quand Urban Decay est venu vers moi pour collaborer, j'ai tout de suite pensé que c'était un match parfait" raconte la star de la musique. "La façon dont ils ont construit leur entreprise est très similaire à mon esthétique et à mon approche. Il s'agit de s'exprimer de manière créative, d'être fort et de ne pas avoir peur de sortir des sentiers battus. Tout le monde dans ma vie sait que j'adore le maquillage. Dès mon plus jeune âge, c'était une de mes passions artistiques. En fait, j'étais maquilleuse. J'adore me maquiller et avoir tellement de façons de m'exprimer à travers ça. C'est ma peinture de guerre. Pouvoir faire une collaboration avec des gens qui comprennent ce concept et qui en sont tout aussi passionnés est un rêve devenu réalité. Nous avons fabriqué et créé des produits que je porte réellement tous les jours. C'est la vraie chose. Je suis obsédé par tout ce que nous avons fait et j'ai hâte de le partager."
Wende Zomnir, directrice de la création et partenaire fondatrice d'Urban Decay, est fan de Stefani depuis qu'elle a entendu pour la première fois le tube de No Doubt de 1995 "Just a Girl". Stefani a travaillé en étroite collaboration avec Zomnir pour intégrer son esthétique de style dans tout, de la palette de couleurs à l'emballage.
La collection en édition limitée devrait être lancée le 22 novembre 2015.
